حقيبتان متطابقتان تماماً، نفس التصميم واللون والجودة لكن أحدهما من ماركة عالمية وأخرى عادية لا تحمل اسم معروف ولو أتيحَ لكِ فرصة الحصول على إحداهما فأنتِ طبعاً ستختارين القطعة التي أنتجتها العلامة التجارية المشهورة! الجميع يفضل ارتداء الماركات الشهيرة.
فهرس المحتويات
جميعنا سيختارها وجميعنا يحاول دوماً أن يحتوي كل من خزانته ومنزله على أكبر عدد ممكن من القطع التي تعود لماركات عالمية معروفة بغض النظر عن جودتها، لكن هل فكرتِ يوماً لماذا نحن نميل لأن يبهرنا وجود توقيع غوتشي أو شانيل أو غيرها من الأسماء المعروفة على الملابس؟
مقالنا هذا سيوضح لكِ كيف يؤثر الشراء من ماركات عالمية باهظة الثمن على تصرفات الأشخاص بل ويجعل البعض منهم مهووسين بذلك من خلال تجارب أجريت على فئات مختلفة.
وعبر تجارب تم إجراؤها من خلال عرض قطع تم التلاعب بها ووضع ملصقات العلامات التجارية الشهيرة على الملابس تم الوصول لعدد من النتائج الغير متوقعة، فابقي معنا.
التجربة 1: الحالة المادية والاجتماعية:
لاختبار ما إذا كانت ملصقات العلامات التجارية مرتبطة بالثروة والمكانة الاجتماعية العالية، تم تقييم تصور الناس لشخص ما يرتدي قميص عليه علامة تجارية مرة وعادي مرة أخرى، كيف سيتعاملون وما هو انطباعهم عنه؟
الأشخاص الذين أجريت التجربة عليهم كانوا موزعين ضمن 4 حالات ليروا فيها صورة:
1- شخص يرتدي قميص عادي بدون علامة تجارية.
2- شخص يرتدي قميص من علامة تجارية عادية بمتوسط سعر 12 يورو.
3- شخص يرتدي قميص من علامة لاكوست lacoste المشهورة.
4- شخص يرتدي قميص من علامة تومي هيلفيغر Tommy Hilfiger المعروفة أيضاً.
بعد أن عُرضت الصور على الأشخاص كان عليهم أن يتوقعوا على مقياس من 1-5 إلى أي درجة صاحب الصورة لطيف، غني، جيد، محترم وغيرها.
النتيجة كانت:
صاحب الصورة الذي يرتدي قميص يحمل علامة تجارية فاخرة (على سبيل المثال، لاكوست أو تومي هيلفيغر) حصل على تقييمات أعلى وكان يُنظر إليه على أنه أكثر ثراءً وأكثر لطفاً وودود أكثر.
التجربة الثانية: التقبل
خمسة وأربعون متسوقاً في مركز تجاري في تيلبورغ قابلتهم امرأة في اليوم الأول مرتديةً سترة خضراء مع شعار تومي هيلفيغر وفي اليوم الثاني كانت ترتدي نفس السترة لكن بدون العلامة التجارية وسألتهم إن كان بإمكانهم الإجابة على بضعة أسئلة.
والنتيجة:
في اليوم الأول كانت الاستجابة إيجابية بنسبة 52.2% أما في اليوم الثاني فانخفضت النسبة ل13.6% مما يعكس اختلاف ردود الأفعال بحالة وجود ماركة عالمية وفي غيابها حيث كان الأشخاص ودودين وأكثر تقبلاً في الحالة الأولى.
التجربة الثالثة: الكفاءة
أجريت على تسعة وتسعون طالب جامعي في جامعة تيلبورغ، تم إخبار المشاركين أن الجامعة تبحث عن عامل جديد في المختبر وتجري حالياً مقابلات مع المتقدمين وقد طُلب منهم مشاهدة فيديو مقابلة أجريت مسبقاً وإبداء رأيهم بالشخص المتقدم.
كان هناك نسختان من الفيديو: في الأولى، كان مقدم الطلب يرتدي قميص عليه شعار Tommy Hilfiger والذي كان واضحاً طوال المقابلة (حالة العلامة التجارية). وفي الفيديو الأخر نفس الشخص كان يرتدي نفس القميص بدون شعار وكلا المقابلتين كانتا متطابقتين تماماً.
النتيجة:
وجد المشاركون في حالة وجود العلامة التجارية أن مقدم الطلب أكثر ملاءمة للوظيفة من الشخص الذي يرتدي ثياب عادية بل وأنه يجب أن يحصل على أجر أعلى!
التجربة الرابعة: التعاطف
أجريت على 230 شخص أغلبهم نساء، كان هناك امرأة عمياء تقرع أبوابهم وتطلب منهم تبرعاً مالياً لمنظمة معروفة.
نصف الحالات قابلت امرأة ترتدي علامة تجارية مشهورة والنصف الآخر كانت ترتدي ثياب عادية.
النتيجة:
وعلى عكس المتوقع، التبرعات في الحالة الأولى كانت أكثر بكثير من الحالة الأخرى!
على الرغم من تصرف المرأة المتطابق في جميع الحالات.
وتوصلت الدراسات إلى أن:
- وجود شعار العلامات التجارية الفاخرة على الملابس سيُنظر إليها على أنها دليل على الثروة، وستعزز مكانة الشخص كما يراه الآخرون وبالتالي سيتلقى معاملة أفضل من المجتمع.
- وأن الأشخاص يرغبون بارتداء واقتناء أشياء من ماركات عالمية لأنها تجعلهم يظهرون بشكل أفضل لمحيطهم و انطباع الناس عنهم سيكون ” بما أنهم قادرون على اقتناء مثل هذه الأشياء الباهظة فهم حتماً على درجة اجتماعية عالية مع ثروة كبيرة”.
- أيضاً الأشخاص الذين يرتدون ملابس فاخرة تحمل شعار علامة تجارية كان يُنظر إليهم على أنهم أكثر جدارة بالثقة.
- الناس أكثر تقبل وكرم مع الأشخاص الذين يظهرون الفخامة وحتى على استعداد لدفع نقود للانضمام إليهم.
لذلك يا عزيزتي، شعارات الماركات العالمية مصممة لتكون مرئية ويمكن التعرف عليها بسهولة.
ضبط النفس الاجتماعي وارتداء الماركات الشهيرة
من جهة أخرى، تشير أبحاث إلى أن الناس تُظهر ضبط النفس الاجتماعي بشكل أكبر عندما يواجهون أشخاص يبدون بمظهر أكثر رفاهية وثراء.
على سبيل المثال، لا يتذمر الشخص بسرعة عندما تتحول إشارة المرور إلى اللون الأخضر إذا كانت السيارة التي أمامه فخمة وغالية الثمن، قد يكون أحد الأسباب هو أن الأشخاص الذين يركبون سيارات باهظة الثمن يتوقع أن تكون ردود أفعالهم أكثر قوة وعنف.
لكن تذكري عزيزتي أن الجوهر هو الأهم وأن المظاهر الخارجية لن تعكس حقيقة الأشخاص بل يجب أن يعتمد انطباعك على تصرفاتهم ولباقتهم.
المصادر:
قد يهمك أيضاً”
[…] كيف يؤثر ارتداء الماركات الشهيرة على الأشخاص؟ […]